{"id":3215,"date":"2021-11-28T16:07:03","date_gmt":"2021-11-28T12:37:03","guid":{"rendered":"http:\/\/drshafaei.ir\/?p=3215"},"modified":"2022-12-25T10:02:23","modified_gmt":"2022-12-25T06:32:23","slug":"%d8%b7%d8%b1%d8%ad-%d8%a8%d8%a7%d8%b2%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%a7%d8%a8%db%8c","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/drshafaei.ir\/weblog\/%d8%b7%d8%b1%d8%ad-%d8%a8%d8%a7%d8%b2%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%a7%d8%a8%db%8c\/","title":{"rendered":"\u0686\u06af\u0648\u0646\u0647 \u06cc\u06a9 \u0637\u0631\u062d \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc (Marketing Plan) \u0628\u0646\u0648\u06cc\u0633\u06cc\u0645\u061f"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

\u064a\u0643 \u0637\u0631\u062d \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a (<\/span>Marketing Plan\u00a0) \u0645\u064a\u200c\u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0628\u062e\u0634\u064a \u0627\u0632 \u064a\u0643 \u0637\u0631\u062d \u0643\u0633\u0628 \u0648 \u0643\u0627\u0631(<\/span>Business Plan) \u0628\u0627\u0634\u062f. \u0628\u0627\u064a\u062f \u062a\u0648\u062c\u0647 \u062f\u0627\u0634\u062a \u0641\u0631\u0622\u064a\u0646\u062f \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u0627\u0632 \u0637\u0631\u064a\u0642 \u0627\u062c\u0631\u0627\u064a\u064a \u0643\u0631\u062f\u0646 \u0622\u0645\u064a\u062e\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u0635\u0648\u0631\u062a \u0645\u064a\u200c\u06af\u064a\u0631\u062f. \u0628\u0631\u0627\u064a \u0627\u062b\u0631\u0628\u062e\u0634\u064a \u0628\u064a\u0634\u062a\u0631 \u0628\u0631\u0646\u0627\u0645\u0647\u200c\u0647\u0627\u064a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u0628\u0627\u064a\u062f \u0628\u0647 \u0635\u0648\u0631\u062a \u064a\u0643 \u0642\u0627\u0644\u0628 \u0646\u0648\u0634\u062a\u0627\u0631\u064a \u0643\u0647 \u0628\u0647 \u0622\u0646 \u0637\u0631\u062d \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u06af\u0641\u062a\u0647 \u0645\u064a\u200c\u0634\u0648\u062f\u060c \u062a\u062f\u0648\u064a\u0646 \u0634\u0648\u062f. \u0686\u0643\u064a\u062f\u0647 \u0627\u064a\u0646 \u0641\u0631\u0622\u064a\u0646\u062f \u0634\u0627\u0645\u0644 \u062d\u0631\u0643\u062a \u0627\u0632 \u0643\u0644 \u0628\u0647 \u062c\u0632\u0621\u060c \u0627\u0632 \u0686\u0634\u0645\u200c\u0627\u0646\u062f\u0627\u0632 (<\/span>Vision) \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0645\u0648\u0631\u064a\u062a (<\/span>Mission) \u0648 \u0628\u0647 \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641 \u0643\u0644\u0627\u0646 (<\/span>Goals) \u0648 \u0628\u0647 \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641 \u0639\u064a\u0646\u064a (<\/span>Objectives)\u060c \u062d\u062a\u064a \u062a\u0627 \u0628\u0631\u0646\u0627\u0645\u0647\u200c\u0627\u0642\u062f\u0627\u0645 \u0627\u0641\u0631\u0627\u062f \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646 \u0645\u064a\u200c\u0628\u0627\u0634\u062f. \u0647\u0645\u0686\u0646\u064a\u0646 \u0627\u064a\u0646 \u064a\u0643 \u0641\u0631\u0622\u064a\u0646\u062f \u062a\u0639\u0627\u0645\u0644\u064a \u0627\u0633\u062a \u0643\u0647 \u062f\u0631 \u0647\u0645\u0647 \u0645\u0631\u0627\u062d\u0644 \u0628\u0631\u0631\u0633\u064a \u0634\u062f\u0647 \u0648 \u0627\u0635\u0644\u0627\u062d \u0645\u064a\u200c\u06af\u0631\u062f\u062f.<\/span><\/p><\/div><\/div>

\u0645\u0642\u0627\u0635\u062f \u0648 \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641 \u0639\u064a\u0646\u064a \u0637\u0631\u062d \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a (<\/span><\/strong>Marketing Plan Aims & Objectives<\/strong>)<\/span><\/strong><\/span><\/p><\/div><\/div>

\u0686\u0634\u0645\u200c\u0627\u0646\u062f\u0627\u0632 \u0645\u064a\u200c\u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0628\u0647 \u0639\u0646\u0648\u0627\u0646 \u064a\u0643\u064a \u0627\u0632 \u0645\u0647\u0645\u062a\u0631\u064a\u0646 \u067e\u0627\u0631\u0627\u0645\u062a\u0631\u0647\u0627\u064a \u0645\u0648\u062b\u0631 \u062f\u0631 \u0645\u0648\u0641\u0642\u064a\u062a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u0645\u0637\u0631\u062d \u0628\u0627\u0634\u062f. \u0627\u0632 \u0627\u064a\u0646 \u0633\u0648 \u0645\u064a \u0628\u0627\u064a\u0633\u062a \u0647\u0645\u0627\u0647\u0646\u06af\u064a \u062f\u0648\u200c\u0637\u0631\u0641\u0647\u200c\u0627\u064a \u0628\u064a\u0646 \u0686\u0634\u0645\u200c\u0627\u0646\u062f\u0627\u0632 \u0648 \u0637\u0631\u062d \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u0648\u062c\u0648\u062f \u062f\u0627\u0634\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0634\u062f \u0643\u0647 \u0628\u0627\u0639\u062b \u0634\u0648\u062f \u0627\u0641\u0631\u0627\u062f \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646 \u0628\u0647 \u0646\u0648\u0639\u064a \u062f\u0686\u0627\u0631 \u0639\u062f\u0645 \u0627\u0639\u062a\u0646\u0627 \u0628\u0647 \u064a\u0643\u064a \u0627\u0632 \u0627\u064a\u0646 \u062f\u0648 \u0646\u06af\u0631\u062f\u0646\u062f.<\/p>

\u064a\u0643 \u0645\u062f\u0644 \u0643\u0644\u0627\u0633\u064a\u0643 \u0628\u0631\u0627\u064a \u062f\u0641\u062a\u0631\u0686\u0647 \u0645\u0631\u062c\u0639 \u0628\u0631\u0646\u062f (Brand Reference Book) \u0643\u0647 \u062a\u0648\u0633\u0637 Godley\u200c (1980) \u0645\u0637\u0631\u062d \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a \u0634\u0627\u0645\u0644 \u0627\u062c\u0632\u0627\u064a \u0632\u064a\u0631 \u0645\u064a\u200c\u0628\u0627\u0634\u062f:<\/p><\/div><\/div>

  1. \u062f\u0627\u062f\u0647\u200c\u0647\u0627\u064a \u0645\u0627\u0644\u064a\u00a0 (Financial Data) :<\/strong><\/span>\u00a0\u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a \u0627\u064a\u0646 \u0628\u062e\u0634 \u0627\u0632 \u0628\u062e\u0634 \u0645\u062f\u064a\u0631\u064a\u062a \u0645\u0627\u0644\u064a \u0627\u0633\u062a\u062e\u0631\u0627\u062c \u0645\u064a\u200c\u06af\u0631\u062f\u062f.<\/li>
  2. \u062f\u0627\u062f\u0647\u200c\u0647\u0627\u064a \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 (Product Data) :<\/strong><\/span>\u00a0\u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a \u0627\u064a\u0646 \u0628\u062e\u0634 \u0627\u0632 \u062e\u0637 \u062a\u0648\u0644\u064a\u062f \u0648 \u0648\u0627\u062d\u062f \u062a\u062d\u0642\u064a\u0642\u200c\u0648\u200c\u062a\u0648\u0633\u0639\u0647 \u0643\u0633\u0628 \u0645\u064a\u200c\u06af\u0631\u062f\u062f.<\/li>
  3. \u062f\u0627\u062f\u0647\u200c\u0647\u0627\u064a \u0641\u0631\u0648\u0634 \u0648 \u062a\u0648\u0632\u064a\u0639 (Sales & Distribution Data) :<\/strong><\/span>\u00a0\u0641\u0631\u0648\u0634\u060c \u0628\u0633\u062a\u0647\u200c\u0628\u0646\u062f\u064a\u060c \u0631\u0648\u0634 \u0648 \u0646\u0642\u0627\u0637 \u062a\u0648\u0632\u064a\u0639 \u062f\u0631 \u0627\u064a\u0646 \u0628\u062e\u0634 \u0645\u0634\u062e\u0635 \u0645\u064a \u0634\u0648\u0646\u062f<\/li>
  4. \u062f\u0627\u062f\u0647\u200c\u0647\u0627\u064a \u062a\u0631\u0648\u064a\u062c (Promotion Data) :<\/strong><\/span>\u00a0\u062a\u0628\u0644\u064a\u063a\u0627\u062a\u060c \u062a\u062e\u0641\u064a\u0641 \u0641\u0631\u0648\u0634 (Promotion)\u060c \u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a \u0628\u0627\u0632\u0631\u06af\u0627\u0646\u064a \u062f\u0631 \u0627\u064a\u0646 \u0628\u062e\u0634 \u06af\u0631\u062f\u0622\u0648\u0631\u064a \u0645\u064a \u0634\u0648\u062f<\/li>
  5. \u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631 (Market Data):<\/strong><\/span>\u00a0\u0627\u0632 \u0637\u0631\u064a\u0642 \u062a\u062d\u0642\u064a\u0642\u0627\u062a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631 (Market Research) \u0648 \u064a\u0627 \u0633\u0627\u064a\u0631 \u0643\u0627\u0646\u0627\u0644\u0647\u0627\u064a \u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a\u064a \u0627\u064a\u0646 \u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a \u0627\u0633\u062a\u062e\u0631\u0627\u062c \u0645\u064a\u200c\u06af\u0631\u062f\u062f.<\/li><\/ol><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \u0645\u0645\u06cc\u0632\u06cc \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc (Marketing Audit)<\/strong><\/span><\/p><\/div><\/div>

    \u0628\u0627\u064a\u062f \u0628\u0647 \u064a\u0627\u062f \u062f\u0627\u0634\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0634\u064a\u0645 \u0643\u0647 \u0645\u0645\u064a\u0632\u064a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u0628\u0647\u062a\u0631 \u0627\u0633\u062a \u0647\u0645\u0648\u0627\u0631\u0647 \u0628\u0647 \u0637\u0648\u0631 \u0645\u0633\u062a\u0645\u0631 \u0635\u0648\u0631\u062a \u06af\u064a\u0631\u062f \u062a\u0627 \u0645\u064a\u0632\u0627\u0646 \u0627\u0646\u0637\u0628\u0627\u0642 \u0631\u0648\u064a\u062f\u0627\u062f\u0647\u0627\u064a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631 \u0648 \u0646\u062d\u0648\u0647 \u0627\u062c\u0631\u0627\u064a\u064a \u0643\u0631\u062f\u0646 \u0637\u0631\u062d \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u0628\u0627 \u0637\u0631\u062d \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u0648 \u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a\u064a \u0643\u0647 \u062f\u0631 \u0622\u0646 \u06af\u0631\u062f\u0622\u0648\u0631\u064a \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0646\u0637\u0628\u0627\u0642 \u062f\u0627\u0634\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0634\u062f. \u06af\u0627\u0645\u0647\u0627\u064a \u0632\u064a\u0631 \u062a\u0648\u0633\u0637 \u0645\u0627\u0644\u0643\u0648\u0645\u200c\u0645\u0643\u200c\u062f\u0648\u0646\u0627\u0644\u062f \u0628\u0647 \u0639\u0646\u0648\u0627\u0646 \u06af\u0627\u0645\u0647\u0627\u064a \u0627\u0635\u0644\u064a \u0645\u0645\u064a\u0632\u064a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u0630\u0643\u0631 \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a:<\/p><\/div><\/div>

    1. \u0628\u0627\u0632\u0628\u064a\u0646\u064a \u0645\u062d\u064a\u0637 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a (Review of Marketing Environmetn) :<\/strong>\u00a0\u0634\u0627\u0645\u0644 \u0628\u0631\u0631\u0633\u064a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631 \u0634\u0631\u0643\u062a\u060c \u0645\u0634\u062a\u0631\u064a\u0627\u0646\u060c \u0631\u0642\u0628\u0627\u060c \u0648 \u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a \u0643\u0644\u0627\u0646 \u0645\u062d\u064a\u0637 \u0627\u0642\u062a\u0635\u0627\u062f\u064a-\u0633\u064a\u0627\u0633\u064a-\u0641\u0631\u0647\u0646\u06af\u064a-\u0641\u0646\u0627\u0648\u0631\u064a\u060c \u0631\u0648\u0646\u062f\u0647\u0627\u064a \u062a\u0648\u0633\u0639\u0647 \u0648 \u062a\u063a\u064a\u064a\u0631 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631<\/li>
    2. \u0628\u0627\u0632\u0628\u064a\u0646\u064a \u062c\u0632\u0626\u064a\u0627\u062a \u0627\u0642\u062f\u0627\u0645\u0627\u062a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a (Review of Detailed Marketing Activities) :<\/strong>\u00a0\u0628\u0631\u0631\u0633\u064a\u00a0\u0622\u0645\u064a\u062e\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a<\/a>\u00a0 \u0648 \u0628\u0631\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0627\u0642\u062f\u0627\u0645 \u06a9\u0644\u06cc\u0647 \u0648\u0627\u062d\u062f\u0647\u0627\u06cc \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646\u06cc \u06a9\u0647 \u062f\u0631\u06af\u06cc\u0631 \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f\u0647\u0627\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f\u0633\u0627\u0632\u06cc\u060c \u0645\u0627\u0631\u06a9\u062a\u06cc\u0646\u06af\u060c \u0641\u0631\u0648\u0634\u060c \u062a\u062d\u0648\u06cc\u0644 \u0648 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u067e\u0633 \u0627\u0632 \u0641\u0631\u0648\u0634 \u0647\u0633\u062a\u0646\u062f<\/li>
    3. \u0628\u0627\u0632\u0628\u064a\u0646\u064a \u0633\u064a\u0633\u062a\u0645 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a (Review of Marketing System) :\u00a0<\/strong>\u0628\u0631\u0631\u0633\u064a \u0633\u0627\u062e\u062a\u0627\u0631 \u0628\u062e\u0634\u200c\u0647\u0627\u064a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u064a\u0627\u0628\u064a \u0648 \u062a\u062d\u0642\u064a\u0642\u0627\u062a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631. \u0647\u0645\u0686\u0646\u064a\u0646 \u062f\u0631 \u0627\u064a\u0646 \u0628\u062e\u0634 \u0645\u064a\u200c\u0628\u0627\u064a\u064a\u0633\u062a \u06af\u0627\u0645\u200c\u0647\u0627\u064a \u0632\u064a\u0631 \u0646\u064a\u0632 \u0635\u0648\u0631\u062a \u06af\u064a\u0631\u062f: